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Google Ads funciona a través de un sistema de subastas en tiempo real. Los anunciantes compiten por palabras clave relevantes para sus productos o servicios. Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google ejecuta una subasta instantánea entre los anunciantes interesados en esa palabra clave. El sistema considera tanto la puja máxima como la calidad del anuncio para determinar qué anuncios se muestran y en qué orden.